colori per capelli con o senza ammoniaca?

http://joico.com/mediaroom/press/id/121

JOICO , azienda del gruppo SHISEIDO, ha pubblicato un chiarimento sull'uso dell'ammoniaca nei colori per capelli.
decisamente c'è stato , negli ultimi tempi , una pubblicità "martellante" da parte di aziende , del settore parrucchieri , volta a far usare colori senza ammoniaca.
all'indirizzo segnato sopra si trova il docmento , in inglese, ufficiale.
io vorrei , darvi la traduzione del documento ed intavolare una discussione in merito .

" Recentemente c'è stata una grande quantità di pubblicità riguardante le colorazioni per capelli che contengono ammoniaca.
Nel tentativo di far luce sulla questione , un nuovo rapporto scientifico JOICO , produttore di VERO K-PAK COLOR , offre chiarimenti e risposte ad alcune domande frequenti.

Cos'è l'ammoniaca e perchè è presente nei colori per capelli?
- L'ammoniaca è stata a lungo utilizzata nella formulazione delle colorazioni permanenti per capelli.
  Ecco come funziona :
  in primo luogo , essa pone le basi affinchè il colore possa penetrare nei capelli , aprendo la superfice esterna
  del capello in modo che il colore possa "passare" .
  schiarisce in modo efficace il pigmento del capello in modo che le molecole di colore possano entrare e
  depositarsi.
  questo accade quando nel capello si nota una nuova tonalità.
  Quindi , in sostanza , l'ammoniaca è in gran parte responsabile delle capacità d'alterare la tonalità dei capelli  senza che se ne perda l'effetto dopo pochi shampoo.

Che cos'è il colore senz'ammoniaca e come funziona?
I prodotti di colorazione per capelli che presentano l'etichetta "senza ammoniaca" contengono , generalmente , un sostituto dell'ammoniaca chiamato : 
  MONO-ETANOLAMMINA O MEA.
  Come l'ammoniaca , il MEA , assolve alla funzione d'apertura della cuticola (come il colore permanente
  con ammoniaca) .
  Tuttavia , poichè la molecola MEA è 3,5 volte piu' grande dell'ammoniaca , non è possibile farla entrare
  nel capello nella maniera piu' efficace , quindi puo' non essere efficiente durante la fase di "schiaritura" del
  colore naturale e quindi nella fase di "deposito" del colore stesso in profondità nel capello.
  Quindi i colori "senza ammoniaca " possono essere meno efficaci rispetto ai colori con ammoniaca quando
   il "colorista" tenta di avere una duratura copertura dei capelli bianchi o , quando cerca d'avere la
   sufficiente brillantezzain colori dalle tonalita' bionde o rosso vivace.
   Inoltre , dice il portavoce di JOICO , nonchè rinomata esperta mondiale della colorazione BETH
   MINARDI :
   " Nella mia esperienza , la MEA , nei prodotti di colorazione per capelli , puo' rimanere depositata nei
   capelli anche dopo aver rimosso lo stesso dai capelli  e questo puo' portare ad un progressivo
   "oscuramento" ed "opacita'" .
  Quali sono i pro e contro?
  L'ammoniaca ha un "odore" particolare e quindi  alcuni parrucchieri e loro clienti chiedono di non
  "sentirlo".
  La MEA non da odore , osserva BETH MINARDI , e puo' essere efficare se usato principalmente nella
  fase di deposito ed in formule semi-permanenti , le quali non schiariscono i capelli e che svaniscono
  gradualmente.
  Ma quando si tratta di colori "permanenti" , afferma MINARDI , gli scienziati riferiscono che il colore
  permanente si ottiene attraverso l'uso di formule a base d'ammoniaca.
  JOICO VERO K-PAK COLOR è formulato con ammoniaca e fornisce un'eccellente copertura ed una lucentezza straordinaria.
  Per esperienza , notiamo che le formule a base d'ammoniaca forniscono un colore di lunga durata , nonchè un'intensa vivacità ed una superiore copertura dei capelli bianchi.